8月10日,2023快手光合创作者大会在上海举行。会上,快手多位高管及各业务线负责人悉数到场,深入解读快手内容生态趋势和创作者成长体系,从服务升级、政策优化、生产工具迭代、社区规范等维度,全面赋能创作者变现。 “如何让创作者赚钱”,成为这场大会最热的话题。
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众所周知,对于社交泛娱乐平台来说,内容创作者是最为核心的资产。因此自创立之初,快手的流量分发逻辑便以创作者导向,坚持平等普惠、真实向善为底层价值观,树立以“人”为核心的平台特色,进而打造出独特的“老铁文化”。而用户对创作者的信任感又沉淀出发达的私域流量体系,进一步形成具有快手标识的“信任经济”。
多年来,大量创作者通过快手平台记录生活、提升自我、获得收入、实现价值。2023年光合创作者大公布的数据显示,过去一年,连续12个月持续创作作者达3278万人,有超过2200万名创作者在快手上获收入。
用活身边的创作者 大众化内容更吸流量
庞大的创作者群体,丰富了快手内容生态上的多样性和特色性。
在平台内容方面,结合用户对不同内容品类需求的变化,快手以“向真而生”来定义内容生态特点,用身边的创作者为用户提供更贴近、更真实、更生活化的大众视角内容,使三农、体育、娱乐、游戏、泛知识等多个垂类板块快速成长。
在体育内容上,快手打破只重竞技的思维,将视角投射到群众体方向,围绕村BA等快手特色IP,打造快手村赛,让广大草根创作者借势发展。快手村BA线上直播观看人次3亿,同时在线最高人数238万,站外曝光9亿,准确触达体育、健康等兴趣人群。
在娱乐内容上,快手充分发挥平台短剧用户的规模优势,实现短剧档期化运营,截至2023 Q2,星芒短剧帮助300位+达人完成剧梦想,产生600亿+播放量。快手还在全站持续挖掘、扶植纪实类内容优质创作者共创系列栏目,话题#人间真实 在快手视频播放量590亿+。
而在平台最具群众基础的三农业务领域,创作者们用内容记录农村生活的酸甜苦辣,用户在快手可以随时了解田园生活、学习农技知识、购买农资产品。统计显示,过去一年,快手三农创作者记录了99万次播种,458万次收获;观看三农视频的日均人数超2.4亿;有变现的万粉三农创作者年同比提升50%。
贴近生活的大众化内容,使得快手平台创作者与粉丝的社交信任增强,私域关系更加稳定。而创作者从“有趣”到“有用”的内容延伸,使平台泛知识类内容得以快速增长,充分满足不同用户群体对于就业、健康、财经、法律、科技等各个领域的知识和技能的诉求。
受益于平台内容供给的多元化、特色化和运营上的不断完善,快手用户规模持续上升。财报显示,2023年一季度,快手日活跃用户规模达3.74亿,月活跃用户规模达6.54亿,均创历史新高。
扎实的流量基本面,也为快手进一步优化内容生态,全面赋能创作者成长、帮助创作者变现提供了保障。
2200万创作者过去一年收入近900亿
在2023年光合创作者大会上,快手方面反复强调了让每一个创作者在平台上获得收入的目标。快手科技创始人兼CEO程一笑表示,希望能用科技的力量,让劳动和创造释放更大的能量,快手会持续为创作者创造更好的创作条件和变现机会,让创作者不仅能记录自己的生活,也能获得更好的生活。
据介绍,过去一年,超过2200万名创作者在快手获得了近900亿的收入,过去半年快手创作者总收入同比增长24%。
为让每一位创作者在平台上都能赚到钱,快手一直在为创作者提供更加丰富的变现方式,覆盖不同的创作者群体。
对于普通的创作者来说,快手简化变现开通门槛,依托磁力万合、商品分销、任务中心等普惠变现方式,让创作者专注于优质创作,人人都能有机会获得收入;面向优质潜力创作者,快手全面升级光合计划,拿出上亿现金和近千亿流量、提供专属成长通道,扶持新加入快手的创作者;而对MCN机构,快手则推出“炬光计划”,调动商业生态上下游,投入千万现金与上亿流量,帮助机构创作者更好地变现。
快手公布数据显示,目前平台创作者的变现模式已趋于多元,过去半年快手创作者总收入同比增长24%,在平台有超过2种收入来源的创作者年同比增幅达17%。
快手让创作者多元变现的策略,极大地发挥了创作者的商业价值,也创新了平台的商业模式。不久前快手方面公布的盈利预告显示,快手今年上半年实现净利润不低于5.6亿元,实现扭亏为盈,大超市场预期。对此,快手方面表示主要得益于用户规模的增长及生态系统的繁荣,因强大的变现策略带来的收入强劲增长,以及运营效率的持续改善。
流量服务不断加码 让创作者更爱上创作、经营
越来越多的创作者热爱在快手平台创作、积极经营的背后,是快手流量和服务的不断加码。
(快手主站业务与社区科学负责人于越)
快手主站业务与社区科学负责人于越在2023快手光合创作者大会上表示,未来一年,快手将投入超4000亿流量扶持优质创作者,整体覆盖的创作者规模预计超700万,全年有望帮全平台创作者实现变现超千亿。
有了流量的加成,更多的创作者着力解决的则是内容创作上的难点。面对着用户多样化的内容需求,创作者在短时间内创作有创意、受欢迎的内容变得更困难。快手技术团队正致力于用AIGC能力去帮助广大的快手创作者提升创造力和生产力,让创意被激发、让创作更简单。
随着AI大模型技术在全球应用场景的加速落地,AIGC已经成为社交泛娱乐赛道乃至整个互联网产业的趋势。
在2023年光合创作者大会上,快手生产、社交业务负责人肖新攀介绍说,快手APP、快影、一甜相机正在探索AI文生图、AI推荐文案、AI素材、AI照相馆等一系列AIGC功能和效果玩法,近期还将内测AI四格漫画、AI生成影视解说脚本、AI生成商品介绍脚本、AI一键Vlog剪辑等能力,赋能更多的创作者。
会上,快手重点展示了全模态、大模型AIGC解决方案和AIGC数字人产品快手智播,还首次正式公布了大模型方面的进展。据介绍,快手“全模态、大模型AIGC解决方案”基于自研的基座大模型,提供文本生成、图像生成、3D生成、音乐生成、视频生成等技术能力,覆盖从灵感启发到创意生成、从多元素材提供到智能化制作的内容创作全流程,通过人机协同,让创意更新奇、素材更多元、制作更轻松。快手智播已经在快聘等具有社会价值向的场景落地,部分场景效果接近真人实拍。
除了技术迭代以外,快手还在丰富多元、原生特色、健康可持续三个生态层面持续加强建设。快手方面特别指出,在平台丰富多元的生态中,要重点拥抱有活力、年轻化的用户。未来将联动多项流量分配机制,不断帮助更多年轻向内容的精准分发,并围绕年轻用户的兴趣垂类、偏好的画风,进行重点扶持和激励,让年轻人留在快手。
此外,快手还推出全新的成长权益体系,守护创作者创作的每个瞬间和成长的每个阶段。
以创作者为核心的内容生态 可以创造无限可能
为创作者服务、与创作者成长、帮创作者赚钱,这是快手光合创作者大会上勾勒出的,当下和未来快手着力打造的生产场景。
以人为本,以创作者为核心,快手以向善的力量连接起人与人、人与货、人与机会之间的通路,让每一个个体在平台上获取幸福感。这是商业价值与社会价值的统一,也是快手不断发展的前进力。
而获得流量、技术、服务全面赋能的创作者在实现内容变现后,也得以继续提升内容供给力,丰富垂类内容生态、突破内容边界,满足用户不同的内容需求,为更多为用户送上优质的内容。
快手通过对创作者进行多方激励,用最短的链路形成了社区生态的正向循环,使创作者、用户等内容生态系统的参与者在平台上顺利实现自身价值,和快手一起创造更大的可能。